青砖黛瓦【wǎ】、骑楼古巷、西关大屋……蕴涵着千年历史文化韵味的广府建筑，跨越时空的长河，出现在《叫我大掌柜》所处的北宋汴梁街头，以更新更潮的模样展现“千年商【shāng】都”的文化之美。

近日，在广州市委宣传部的官方微信视频号【hào】上，发布了这【zhè】么一条视频——广州拥有游戏企业约3000家，2022年游戏产业营收近1000亿元，居全国第二。创立于2011年的#三七互娱 是广州文娱企业的代表，积极探索“文化+科技”，弘扬优秀传统文化。

视频里面展示的，正是A股游戏龙头企业三【sān】七互娱旗下《叫我大掌柜》与广府文化联动的案例。在广州市文化产业管理部门联合指导下，三七互娱以“文化+科技”为主旨，在古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》中，开启一场广府【fǔ】文化探寻之旅，邀请全网用户，前往体验广府文化之趣【qù】。活动旨在通过跨界联动，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，打造城市文化创新名片。

穿越古今 在《叫我大掌柜》中领略广府文化魅力

作为广府文化的核心区域与发源地，广州建城已有两千多年。在这漫长的【de】时光里，广府文化以创新、务实的精神内【nèi】涵，滋养着广州这座千年商都的城市根脉。

为了【le】将这有着千年底蕴的传统文化推介给更多年【nián】轻人，广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团联合三七互娱，在《叫我大掌柜》中植入纷繁多样的广府文化元素，以更新颖、互动性更强的方式，激活广府文化活力，寻【xún】求与年轻人的“同频共振”。

《叫我大掌柜》以“宋朝商贸文化”作为整体故事背景，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，让用户通过参与市井经营活动【dòng】，体验北宋文化精髓。

在此次联动中【zhōng】，五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景被放置在《叫我大掌柜》北宋都城汴梁的街头各处，厚涂水墨的画风让它们别有一番韵味。在这里闲逛一圈，即可将广州原本遍布各处的经典景点一次性体验完全。“在街上，我们还设置了一些广府文化彩蛋，这些惊喜都等着用户【hù】自行探索发掘。”《叫我大掌柜》相【xiàng】关负责人介绍道。“我们希望用户在这里不仅可以看，还【hái】可以通过主动的参与，体验广府文化所带来的乐趣。”

除了可以欣赏广府特色建筑，在《叫我大掌【zhǎng】柜》的商铺前，涵盖吃喝玩乐各种类型的广府特色活动，都纷纷上线，随时等候着用户前往互动打卡体验。聚在客栈门口吃早茶的角色人物，说书摊前讲述着粤语讲古内容的“讲古佬”，在拳馆打着洪拳、咏春的“大师”……粤剧、粤曲、广彩、广绣等特色文化都被巧妙地融入到汴【biàn】梁商铺、人物角色、互动关卡等环节【jiē】里。在这里，用户不仅可以体验一把在宋朝当“掌柜”的乐趣，还可以听其他“大掌柜”讲解粤语故事【shì】，参加趣味问答大闯关，获取《叫我大掌柜》中的各类奖励等等，感受不一样的视听娱乐体验。

早在元旦期间，《叫我大【dà】掌柜》里就开设了广府醒狮以及木偶戏等主题活动，用户可以亲自【zì】上阵“舞狮”、参与表演，体验各类广府文化活动，感受传统文化魅力。

据悉，为了让更多人能深入地了解广府特色文化。近半年来《叫我大掌柜》还推出了广府文化科普【pǔ】互动专栏，讲述粤语、非遗、饮食文化的特色。此外【wài】，线下的大型联动活动也在积极筹备中。

“《叫我大掌柜》本身就是一款文化氛围感足，体验性强的数字文化产品。在此次探寻之旅中，我们又【yòu】联动了广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等机构，将广府文化中的代表性【xìng】内容都搬至《叫我大掌柜》中，打破空【kōng】间、地域限制，将传播的范围大幅度扩大。同时，科技的加持，也让这些内容惠及更广泛的受众群体。我们希望通过这类趣味性、互动性强的方式，让更多人沉浸式深度体验广府文化，让广府文化得到更好的普及。”文化产业管理部门【mén】相关负责人介绍【shào】道。

“文化”+“科技” 让年轻人成为传统文化的“铁杆粉丝”

自“《叫我大掌【zhǎng】柜》和广府文化探寻之旅”官宣以来，活动便获得广大网友一片赞许之声。上线后，微博话题阅读量立即突破10万。“这个活动真的很有意义”“搞得我都想学一下粤语”“神级联动，学到不少粤语知识”……在网络平台上，网友们【men】纷纷表达了对于此次活【huó】动的喜爱，而网友们热情的反馈也体现出年轻一代对于这类文化创新性【xìng】表现的肯定。

作为广府文化创造性【xìng】转化和创新性探索的一次成功尝试，《叫我大掌柜》和广府文化的联动，旨在以现代思维诠释传统文化，以此鼓励更多年轻人参与到传统文化的继承和传播之中【zhōng】。作为首批国家【jiā】历史文化名城，广州始终以创新为底【dǐ】色，扎实推进文化强市建设，用时尚科技诠释厚重文化。这些年里，广州也涌现出一批能引起年轻人共鸣的高质量文化产品。

粤剧电影《白蛇传·情》的上映，推动了传【chuán】统戏剧的【de】现代化表达，引发“破圈”传播；广州首个元宇宙非遗营地的上线，解锁了非遗传播的新玩法，让用户足不出户，体验非遗文化【huà】之趣；全球首款拥有人机一体操作技术的【de】醒狮机器人的亮相，让广东醒狮越舞越年轻；广州非遗街区（北京路）与元宇宙的结合，以全新的方式，向八方来客呈现广州“最广府”的一面。

凭借一系列的创新，上述文化作品收获广泛用户的喜爱。据不完全统计，《白蛇传·情》电影上映【yìng】不到20天就刷新了中国影史戏曲类电影的票房纪录；“非遗广州红”话题在微博阅读量超1.4亿；“醒狮机器人”百【bǎi】度相关搜索量超【chāo】121万。

通过“文化”与“科技”的融合，有着深厚广【guǎng】府文化烙印的元素都活了起来。而这类以数字科技激发文化创新活力的新作品、新表现形式，也让人们【men】看到广州文化的多样性，推动广州文化综合实力出新出彩。

坚持创新发展 打造创新城市文化名片

这些年里，广州一直在不断【duàn】深化“文【wén】化＋”的理念，鼓励社会各界对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行活化利用和文创产品开发，创新岭南传统民间工艺的开发与传播模式。

在“文化+科技”的引领下，广州文化企业也顺势而上，数字内容、动漫游戏、数字出版等新兴文化业态流量增【zēng】长，涌现出一大批杰出的文化科技企业，为广州文化产业高【gāo】质量发展提供新动能、新引擎。

近年来，三七互娱积极响应着广州文化强市的目标指引，用“科技+文化”融合的模式，传播南粤【yuè】优秀传统文化。“企业的初心就是做中华优秀【xiù】传统文化的传承【chéng】。我们也一直在做文化表现形式创新的探索。这次的联动，是一个很好的全新尝试，我们希望通过这种方式，将传统文化的传播变得更立体，更潮流，让更多年轻人能了解、喜欢上这些优秀的中华文【wén】化。”三七互娱相关负责人介绍道。去年引起地方广泛关注的“非遗元宇宙营地”即是由该企业提供技术支持。除此之【zhī】外，三七互娱也借助企业数字产品，将越来越多具有中国文化特色的产品带向海外，向全球用户讲述中国文化故事。